□ 本报记者 王梦然 颜颖
7月9日，以“首发南京·潮动全球”为主题的2026首发经济发展大会在南京启幕，现场发布南京“首发经济”成绩单：5年累计落地超1700家品牌首店，集聚95%以上国际一线品牌。如何从单纯“引进首店”向“首发创造”进阶转型？大会现场，政企、品牌方、行业专家同台交流，共同解码南京消费之变。
街头新景不断，
全球品牌来这里寻找“试验场”
提到南京爆款首店，不少人会想到刷屏社交平台的蜜雪冰城全球最大旗舰店。这家2000平方米独栋门店扎根夫子庙茂业天地，开业仅3天就斩获272万元营业额，为商场引流13.6万人次，直接把传统观光景区升级为年轻人争相打卡的沉浸式潮流消费目的地。
“我将携50元巨款，去雪王冲动消费！”社交平台上，年轻人拍下排队短视频，在“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的魔性歌声中，排半小时甚至一小时队，只为买到限定冰淇淋和雪王南京文创。
如今，“首发”早已跳出线下门店单一赛道，文商旅体展多元场景同步开花。法语原版音乐剧《莫里哀》选择在南京完成国内首演，填补高端法语演艺市场空白；“全城入戏”沉浸式互动演出累计吸引20万人次体验；世界杯官方FIFASTORE主题快闪店落地商圈，实现体育IP与线下商业跨界联动。
南京市商务局相关负责人介绍，2026年1—6月南京落地78场首发首秀活动，逛街、观演、科技体验一站式满足。“品牌愿意把重磅新品放在南京做全球首发，本质是认可这座城市的综合潜力。”
2022年，南京在省内率先推出首店经济专项扶持政策，5年来全市累计发放各类首发经济扶持资金超千万元，首店落地最高可获200万元奖励，单场首发首秀活动最高补贴48万元，降低品牌首发成本。
5年间全市首店落地载体从57个扩容至177个，大型购物中心总面积突破1100万平方米。
大会现场集中发布2026年南京重点落地首店清单，高能级品牌矩阵成色十足：CHLOE香氛、千问AI眼镜两大全球首店落地金陵；鱼跃、SUNING FUN、五号茶研所等一批品牌中国首店相继开业；LEVEL8、寳蘭、金粒门等华东首店加速集聚；G/FORE、FENTY BEAUTY、milu-up攀岩全国首店也将陆续登陆。
老城有机更新，
培育可持续的“首店能量”
跳出“只拼首店数量”的浅层竞争，南京选择了一条更持久的路径——让“老城更新”与“首店经济”相互赋能。
“我们发展首发经济，不盲目追逐短期流量，而是抓住四个关键词：底蕴、焕新、生态、发展。”秦淮区副区长咸敏在大会上推介区域发展生态时介绍，秦淮持续推进城市有机更新，让老城空间适配新业态。金陵中环84米空中连廊凌空投用，南京新百打造网红日落天梯，成为年轻人拍照打卡点；小西湖、西白菜园等街巷改造落地，形成原住民与新业态共生、社区商业与产业融合的全新模式，其中小西湖更是获评联合国人居署全球城市更新十佳案例。
鼓楼区副区长谈韧现场发布湖南路商圈焕新计划。“1.3平方公里商圈承载狮子桥、军人俱乐部等几代人的城市记忆，今年‘五一’日均客流近20万人次。”谈韧介绍，硬件层面，主街道路翻新、青春广场扩容、23条街巷改造全部完成，灯光隧道即将升级2.0版“璀璨回归”，肯德基江苏第1500家主题店入驻，“全国最大全家桶”成为网红打卡点；鸡鸣汤包全国总店日均接待5000名食客。片区还在规划“火山社区”、无人驾驶接驳等前沿业态——“老记忆和新场景将在这里碰撞出不一样的火花”。
引进高能级品牌、培育本土原创力量，南京消费“内外”双向发力。今年上半年新增139家高能级首店，华伦天奴美妆全球概念店、Golden Goose 全球首店先后落地；对内深耕本土品牌孵化，连续3年启动“首创金陵”培育行动，挖掘近300家本土原创品牌，泸溪河、马伍旺、东方墨兰等一批本土品牌从南京起步，布局全国多省市门店，更走出国门开设海外门店。
区别于部分城市仅聚焦线下门店消费，南京打通消费市场与科创产业的边界，推动首发经济从“首店引入”迈向“首发创造”新阶段——快轮智能超轻型载人飞行器X4登陆拉斯维加斯CES展完成全球首发；千问AI眼镜旗舰新品选择南京作为全球首发地；达斯奇全息音箱、华太智芯消费级外骨骼、脑机接口数字疗法设备等一批“南京智造”前沿成果集中亮相大会科创展区。消费端的首发需求牵引产业创新，科创成果借助首发场景落地商业化，业内认为，首发经济已然成为南京推动城市产业升级的关键抓手。
进入下半场，
城市核心竞争力是蓬勃的“生态”
首发经济的竞争早已告别粗放式招商阶段，一座城市长久的消费竞争力，藏在能让品牌自然生长的蓬勃“生态”里。
NCC南京社群大会发起人崔洁在现场分享了两个本土品牌的成长故事：主理人周艺在南大旁的私宅小院开出首家“悦舍食单”，以现代设计还原东方古院意境，融合法式烘焙工艺打造中式甜品，如今门店已拓展至苏州、上海；仅有4平方米的老米记酒酿铺，坚守祖辈流传的古法酿造手艺，7年时间开出15家连锁门店。“好的东西，会自己走路。”崔洁感慨道。
南京现有近20万家线下实体小店，本土主理人品牌突破2000家，每年保持20%的稳定增速；今年4月举办的NCC小店生态大会，线上线下全网曝光量突破 9000万。在崔洁看来，小店生态是城市消费的根基：“缺少成熟小店土壤的城市，外来首店只能短暂‘空降’，难以扎根融合；拥有蓬勃本土小店生态，外来品牌能找到适配的消费土壤，本土原创品牌也能扎稳根基，首发经济才能真正实现从单纯‘引进来’到自主‘长出来’的转变。”
全联房地产商会商业地产工作委员会会长王永平认为，行业发展迈入新阶段，首店经济竞争已正式进入下半场，城市比拼的重心早已从“抢大牌、拼数量”转向全方位“建生态、育土壤”。他同时提醒，首店不等于昙花一现的网红店，各地应当建立长效运营跟踪机制，推动品牌与在地文化深度融合；政策扶持思路也需要迭代升级，从单一的资金补贴，转向全链条营商环境优化，充分保留首店品牌独特个性。
