□ 本报记者 张卓扬 通讯员 王璨

前不久，张韶涵《玩家》巡回演唱会镇江站火热开唱；同一晚，2026年江苏省城市篮球联赛（“苏BA”）常规赛镇江队主场迎战南通队。一城之内，演唱会与篮球赛同频共振，正是镇江文旅“潮”起来的生动缩影：古景升级成网红打卡点，登上央视；“文化指导师”项目入选全国公共文化服务高质量发展优秀案例；“镇江三怪”、智能眼镜等“镇江好物”受到游客追捧……

镇江市委书记吴庆文表示，要坚持“文旅+百业”，推动文旅体商融合发展，用好茅山、南山、长山等优质生态资源和眼镜、香醋等特色产业资源，打响“宜游镇江”品牌，奋力打造开放创新的现代化山水花园名城。

“古景”开“新花”

今年国庆假期，修缮一新的金山景区芙蓉楼成为镇江文旅最大的“黑马”。

“洛阳亲友如相问，一片冰心在玉壶。”1000多年前，王昌龄在芙蓉楼写下这千古名句。今年国庆节前，芙蓉楼重新对外开放，迅速成为镇江文旅的“顶流”。国庆假期，芙蓉楼日客流8000人次以上，其中10月4日突破12000人次，同比增长700%。

修缮后的芙蓉楼不仅恢复了传统建筑风貌，还植入诗词文化展陈、沉浸式诵读体验等新业态。国庆假期，不少家长带着孩子循着课本里的这首诗前来“打卡”。一位从南京来的游客说：“孩子刚学过这首诗，带他来实地感受一下，比在书上读印象深多了。”

“古景”开“新花”的还有北固山景区——北固楼亮相央视《新闻联播》，向全国观众展现“何处望神州？满眼风光北固楼”的千年气概；西津渡历史文化街区国庆假期累计接待游客50万人次，单日最高突破8万人次，同样登上央视《新闻联播》。

从“可游览”到“可体验、可消费”，镇江众多“古景”正在完成一场静水深流的业态升级。

“文化”到家门

“以前只采制一季春茶，现在还开展非遗技艺、主题研学、培训讲座等活动，既增加了效益，也让更多人了解了茶文化。”在句容喜客山堂茶文化体验中心，负责人笪霞正张罗着下一场茶文化研学活动。像这样的高品质文化体验活动，如今在镇江已成为常态。

今年上半年，镇江深化“文艺播种计划”，面向56个乡镇（街道）征集基层文化需求226项，组织174名文艺志愿者深入村（社区）开展辅导；市民文化夜校春季班开设课程82门，服务覆盖全年龄段；梳理发布“我们身边的场馆”活动清单252项，精准服务各类群体。

从城市到乡村，国风演艺、非遗体验、主题游园遍地开花，镇江文旅深度融合让公共文化服务从“场馆里”走向“街巷间”。

“文化惠民的背后，有一支扎根基层的专业力量在默默支撑。”镇江市文广旅局相关负责人说。2024年，镇江在全国率先推出“文化指导师”项目；2026年，该项目入选全国公共文化服务高质量发展优秀案例，成为江苏唯一获此殊荣的地级市。

目前，全市345名文化指导师结对124个新型文化空间，累计开展志愿服务5000余场，惠及群众超100万人次。

“好物”受追捧

香醋的醇、肴肉的酥、锅盖面的筋道——从景区餐厅到街巷小店，“镇江三怪”门店前排起长队。游客畅游镇江，带走的不仅是对山水人文的美好记忆，还有满满当当的“镇江好物”。

“镇江好物”的走红，折射出文旅消费新趋势：游客不再满足于“看风景”，更希望“带故事回家”。“一瓶香醋，承载的是镇江三千年酿造技艺的匠心传承；一块肴肉，讲述的是镇江人精致讲究的生活美学；一碗锅盖面，传递的是这座城市的烟火气息与市井温情。”镇江市商务局相关负责人说。

在丹阳，“眼镜好物”催生了一种全新的假日消费形态——“配镜游”。国庆七天假期，丹阳眼镜城累计接待各地游客近18万人次。

推介“好物”，镇江动作频频。6月，电商公共服务全省行活动成功举办，10余家平台与80余家本地企业对接。7月，镇江推出“线上选购、线下体验”模式，市商务局联合瑞祥全球购开设“镇江好物馆”，首批吸引130余款产品入驻，同步设立线下“镇江好物”体验专区；创新直播电商场景，在“苏超”赛场设立“阿镇直播间”，推动“足球+电商+消费”深度融合，拉动销售额增长超15%。

镇江市市长张克表示，将持续深耕“文旅+百业”，整合旅游资源、丰富内容供给、打造爆款产品，以新场景新体验激发文旅消费活力，让“宜游镇江”常来常新、出圈出彩。