本报记者 晏培娟 薛诚

7月25日晚，镇江万达广场中庭，“苏超”第二现场观赛点人头攒动——镇江队主场迎战淮安队，市民和球迷手持应援棒为城市喝彩。观赛间隙，凭票根便能享受周边商户专属福利，观赛、就餐、购物无缝衔接。

从5月启动至今，“润州明月夜”促消费活动品牌以近百场活动织密一张夏夜消费网：西津渡的古风夜游、沙地公园的篮球对决、各个商圈的潮流市集……不同的夜间消费体验轮番登场——这个夏天，润州的夜晚有了更多去处，也更热闹了。

一个IP串联一城夏夜

距观赛点几步之遥，“金夜里”市集烟火升腾。作为“润州明月夜”主题夜市重点项目，这个由杭州武林夜市IP携手镇江万达金街打造的夜经济示范街区，以“烟火气、镇江味、国际范”为标签。烟火四季小吃、潮流潮玩、非遗文创、休闲娱乐四大分区一站体验。自7月3日启动以来，“金夜里”迅速成为本地年轻市民夜生活新据点，市集音乐会、文创快闪、青年互动派对定期开展，激活夏夜精彩。

作为历经7年培育、连续3年深耕的文旅体商融合暑期促消费核心品牌，“润州明月夜”已从单点活动成长为覆盖全域的消费品牌。去年，“润州明月夜”获评江苏省“水韵江苏”国内旅游宣传推广优秀案例，今年“润州明月夜·燃动一夏”接续启动，近百场市集、十余场赛事、百余场文化活动密集落地，把夜间消费资源串珠成链。

不同场景升腾起不一样的烟火气。西津渡街区里，西津大市烟火美食区与玉山集文创区串联成U形动线，锅盖面、肴肉、蟹黄汤包一站打卡，投壶许愿、DIY棉花糖、街头民谣让游客在千年古渡流连。“西津大市古风古韵的氛围特别有感觉，每次来都能发现新的、好玩的展位。”市民周明晖说。

而在金山湖畔的对岸咖啡，每周六晚都会举办“草坪音乐会+开放麦”活动。一杯咖啡、一首歌、一片湖光，树叶沙沙是天然伴奏，湖水波光当作灯光，市民和游客坐在草地上听歌、哼唱。

全场景沉浸，业态边界不断拓展

7月17日晚，沙地体育公园灯光球场内，篮球撞击地面的声音与观众的呐喊声交织。“润BA”城市夜间篮球赛正式打响，16支队伍、31场精彩对决将持续至9月。赛场边的“月光市集”内，鲜榨果汁、特色炸物、烧烤冰饮一应俱全，看球间隙随手撸串，满满的户外松弛感。

赛事与市集的深度融合，正成为润州夜经济的新引擎。每逢“苏超”主场赛事日，万达广场、西津渡等重点商圈都会变身为“第二观赛点”。统一标识、球迷专属套餐、持票折扣、同步市集，让赛事流量精准转化为消费增量。

从吃一顿到玩一晚，业态融合的边界还在延伸。润州发起“City系列”活动，以Citywalk、Cityride等潮流方式，串联起西津渡非遗体验、京畿路文创市集、金山湖水上运动与青年驿站创业沙龙。“以前夜生活就是吃个夜宵，现在可以骑行看江景、打卡手作店、参加主理人沙龙，选择太多了。”不少年轻人在社交媒体自发分享打卡路线，成为“野生推介官”。

体验升级，让“头回客”变“回头客”

品牌引来人，体验留住人。“润州明月夜”在造势之外，更注重打磨消费体验的每一处细节。

去年，京畿路与西津渡双双入选“江苏省夜间消费集聚商圈”。今年以来，京畿路启动亮化2.0工程，跨街花海天幕、梧桐猫咪灯、荧光小森林三大主题场景将夜游动线延伸至宝盖山。4月29日晚，160盏猫咪造型灯次第亮起，整条老街被浪漫光影笼罩；西津渡则依托渡口文化底蕴，持续深耕“古风+消费”复合业态。

线上线下的体验感同步升级。电子版“润州美食地图”上线，西津渡锅盖面、金山早茶、街角咖啡小馆一图收录，扫码即可导航寻味。“润州住餐共生联盟”让凭票根享住宿餐饮优惠成为常态，外地游客看完球、逛完街不用再为“住哪儿、吃啥”犯愁。“小店成长计划”第二期通过场景焕新、流量推广、资源对接，让一批特色小店从“藏在深巷”走向“远近闻名”。