记者 王鹏 王璐
文化是扬州的根与魂，是城市赓续千年的精神命脉，也是城市高质量发展的核心软实力与竞争力。
岁月不居，时光不言。又一个五年，扬州扛起“让古运河重生”使命担当，锚定国际文化旅游名城目标定位，聚力打造“大运扬州”核心IP，坚持以文化塑城、文旅兴城，旅游人次和总收入，城市知名度、美誉度，以可见可感的实绩大幅提升。
五年来，扬州统筹文脉保护、文化惠民、文旅融合，不断擦亮“世界运河之都”“世界美食之都”“东亚文化之都”三张世界级名片，千年古城焕发出古今交融、开放包容的时代新貌。
扛起原点城市担当“让古运河重生”
作为大运河原点城市和大运河国家文化公园核心建设城市，五年来，扬州坚决扛起“让古运河重生”的使命担当，以高标准规划、高质量推进、高品质呈现，深耕大运河文化保护传承利用工作，持续稳固运河源头核心地位，全力打造全国大运河文化带建设标杆城市。
2024年6月22日，大运河申遗成功10周年。
当天，中央网信办、国家文物局、人民日报社、省委网信委联合主办的“何以中国·运载千秋”网络主题宣传活动在扬州中国大运河博物馆启动。大运河申遗牵头城市扬州，在世界的聚光灯下，充满自信地讲述世界最长最古老运河的故事，分享“运河长子”保护好、传承好、利用好宝贵文化遗产的经验。24小时内，全网浏览量达50亿+。
为什么说大运河是扬州的母亲河？两千多年的历史中，她给扬州城带来了什么？
今年8月18日，扬州城大遗址保护中心、扬州市新闻传媒中心联合举办“霞映两重城——2026寻访扬州城遗址小记者研学活动”，邀请扬州文化学者李智，带领30名小记者循着历史的足迹，踏访多处城址遗存，在实地行走、专家解读之中寻访扬州城的前世今生，探寻城市文化根脉。
这是五年内，两个单位第三次联合举办以少年儿童为参与主体的研学活动。
从大运河原点公园出发，沿着古邗沟，行经吴王夫差广场至大王庙，再到蜀冈之上的唐城遗址博物馆，最终探访隋炀帝墓遗址公园。下午3：30，霞光落在屋檐上泛起粼粼波光，7个小时的研学之旅也画上句号。
30颗稚嫩的心，在这一天触摸到了家乡的根脉。他们或许还无法完全读懂每一块城砖背后的故事，但那一粒敬畏历史、热爱家乡的文化种子，已然在心中悄然生长。“霞映两重城”也被赋予了又一层寓意——文化的霞光，映照着古城的过往，也照亮了少年的未来。
五年间，扬州坚持系统思维、全域布局，完成新一轮历史文化名城保护规划修编，构建起全方位、多层次的运河遗产保护发展体系，出台《大运河扬州段文化遗产保护条例》，率先建成全国首个省级大运河遗产监测管理平台，高邮里运河故道保护展示工程入选大运河国家文化公园文物保护项目。
秉持生态优先、文脉为核的理念，扬州统筹推进运河沿线生态修复、遗址修缮、风貌整治和业态更新，有效破解运河片区生态薄弱、遗存闲置、业态单一等短板，实现生态、文化、景观、经济价值同步提升。曾经工业集聚、环境老旧的运河三湾片区，通过退城进园、生态重塑、文脉活化，蝶变为国家4A级景区，成为全国运河生态修复、遗存转型利用的标杆案例。
立足本土、链接全球，扬州持续放大世界运河城市论坛平台效应，牵头组建运河城市大学联盟，搭建起全球运河城市学术互通、文化互鉴、产业协作的全新平台，补齐国际运河文教合作短板，持续提升在全球运河城市体系中的话语权和影响力。
以文化之魂塑造高质量发展精神底色
一座城市的气韵，不只在楼宇之高，更在文脉之深。
五年来，扬州以文化为魂，在文艺创作、文脉传承、文化惠民的经纬交织中，绘就了一幅古今交融的城市画卷。这画卷里，有舞台上的高光时刻、有博物馆里的历史回响、有书房里的灯火明亮，共同构成了扬州高质量发展的精神底色。
文艺是一座城市最生动的表情，它是文化表达的具体呈现，也是涵养文化自信的优秀载体。
立足地方文化、坚持时代同频，一批赓续地方文脉、诠释城市精神、展现时代风貌的优秀文艺作品接连涌现，频频摘得各领域最高奖项。扬剧《郑板桥》用地方戏唱出一代廉吏的铮铮傲骨，捧回中宣部“五个一工程”优秀剧目奖和第十八届文华奖“文华剧目奖”；舞剧《朱自清》以翩跹舞姿演绎文人风骨，摘得中国舞蹈最高奖“荷花奖”；歌曲《面朝东方》唱响时代强音，获中宣部“五个一工程”奖。此外，木偶剧《东方白鹳》等7个项目入选国家艺术基金资助，国画《文脉》等9件作品亮相全国美展，4家市级院团全部跻身省国有一级文艺院团。
与此同时，扬剧蜚声维也纳、木偶惊艳俄罗斯、民乐奏响莱茵河畔……扬州文艺魅力更辐射海外，向世界讲述扬州故事。
文化不是尘封的典籍，而是流动的活水。
扬州中国大运河博物馆里，丰富的文物结合“5G+VR”技术，沉浸式的互动体验迥异于传统博物馆的参观方式，将大运河最为显著的“活态”特质展现得淋漓尽致。在这里，参观者可以纵览这本中国大运河“百科全书”，透过古老运河的河道剖面、古色古香的运河街肆回望过去，站在数字化运河展厅里穿越古今、畅想未来。在这里，博物馆不再仅仅是收藏与展示历史的殿堂，更是一个可触摸、可感知、可沉浸其中的“活”课堂。
扬州中国大运河博物馆的成功实践，如石破水、掀起波澜，带动着其他文博场馆的“革新”。
扬州博物馆探索文博创新表达方式，推出首个多场景XR沉浸探索体验展，赋予历史与想象新的生命力；隋炀帝墓遗址公园以考古现场为展厅，让历史触手可及，运用声光电、多媒体互动等手段，将隋炀帝与大运河、与扬州的渊源娓娓道来；朱自清故居实景演出《百年背影》将实景演绎、经典朗诵与曲艺表演相结合，让文学经典在发生地焕发新的情感力量……
文化的最终归宿，是百姓的笑脸。
五年来，扬州织就了一张市县镇村四级公共文化设施网络，8家图书馆、7家文化馆均达国家一级馆标准，70个文化空间获评省级“新型公共文化空间”，74个智慧广电乡镇（街道）建设完成，遍布全城的70家城市书房成为市民心中的文化灯塔。
年均3500场文化惠民活动，则让优质文化资源直达基层。扬州创新推出“我要上‘村晚’‘艺’起下扬州”文旅融合新IP，“周末时光 静享扬州”“千场曲艺惠民生”等文化惠民品牌深入人心。全市建成开放50余家小剧场，年举办“扬州‘剧’好看”等各类演出活动1万余场，“扬州有戏”品牌影响力持续扩大。
深化文旅融合打造文旅共兴“好地方”
流过2500多年岁月、生生不息的大运河，为扬州留下无数的历史遗存和丰沛的文化资源。在“推进旅游强国建设”命题中，扬州深化以文塑旅、以旅彰文，把文化旅游名城作为“三个名城”建设的重要内容，着力打造文旅共兴的“好地方”。
过去五年，扬州将文旅发展作为展示城市魅力、提升城市能级的关键举措，交出了一份厚实的成绩单：游客接待量2023年首破1亿人次，“十四五”期间年均增幅超20%、位居全省第一，2025年达1.32亿人次；2025年旅游总收入达1142.8亿元，五年年均增长8.9%；2025年全市规上文化企业达1089家，营收620.8亿元，同比增长26.5%，其中文化新业态行业营收增长31.3%。
运河是扬州文化的根，更是扬州旅游的魂。扬州充分挖掘运河深厚的文化资源，全力推动文化和旅游融合发展。
擦亮一条文化带。先后建成开放扬州中国大运河博物馆、北护城河文旅集聚区、隋炀帝墓遗址公园、扬州非遗珍宝馆、中国大运河原点公园等一批文旅重点项目，推动大运河从“地理空间”走向“文化空间”。特别是2022年以来，扬州全面启动“运河十二景”评选和建设提升工作，串珠成链打造世界级运河文化遗产旅游廊道。
拉长一条消费链。每逢夜晚，东关街、皮市街流光溢彩，各类餐饮门店人头攒动，烟火气十足，游客、戏迷、文青的“品质”“体验”“多元”需求都能得到满足。在“古城牌”“美食牌”“文化牌”下，旅游演艺、研学旅游、美食旅游、体育旅游、康养旅游、博物馆夜游、沉浸式夜游、房车露营等一批新产品、新业态、新场景，不断拉长文旅消费链。
创下一批大品牌。打造“世界运河之都”“世界美食之都”“东亚文化之都”等“金字招牌”，实现长江游轮“下扬州”，入选全国“十大旅游向往之城”“夜间经济新锐十城”，打响“来扬州、行大运”文旅品牌，精心办好“烟花三月”国际经贸旅游节、亲子研学“夏”扬州、二分明月“艺”扬州、冬游扬州“食”“泉”十美等品牌活动，变“烟花三月下扬州”为“四季旺游”。
去年创办的“苏超”一亮相便成为国内现象级事件，热度持续至今。扬州文旅精准发力跨界融合：“苏超”扬州主场比赛日所在周末，面向全省推出“景区+住宿+餐饮+演艺”四重优惠福利，全市国有收费景区面向全省市民日间免费开放，成功将赛事流量转化为消费增量。
今年4月27日，全市文化旅游大会召开。会上，《关于进一步扩大文化和旅游消费的实施方案》正式发布，4个方面20项任务83条具体措施一一明确，为扬州文旅“破局出圈”画出清晰的“路线图”。
从主城的瘦西湖、三湾、明清古城、明月湖“四大板块”，拓展到全域的“南部观江、北部游湖、西部览山、东部探岛”四条主题线路，再到“春看花、夏亲水、秋赏叶、冬养生”的全季候文旅体验，扬州文旅正向着“让文旅名城更有分量、为‘万亿之城’贡献力量”的目标奋勇前行。
