清明假期，刚参加完扬州鉴真半程马拉松的浙江跑友何先生“二下”扬州。不同的是，这次他带上全家人来扬州度假。“‘扬马’赛道体验感极好，沿途皆是风景，但却匆匆掠过。正好赶上假期，我领着家人来一场扬州深度游，慢下来感受‘烟花三月’的魅力！”何先生说。

像何先生这样“跟着赛事来扬州”的出游方式从“小众”逐渐发展成“主流”。数据显示，今年3月30日，“扬马”开赛前一日，扬州56家A级景区共接待游客39万人次，同比增长115%；接待夜游客5.5万人，同比增长46%；其中瘦西湖风景区入园游客9.06万人次，同比增长165%。去年，扬州举办国家级及以上重大体育赛事活动17场，超百万人次外地游客来扬州观赛旅游，拉动消费超10亿元。比如，“大运河”杯击剑大奖赛引来3000名“剑客”下扬州，每名剑手人均陪同人员2人以上，住宿、交通、餐饮、购物拉动文旅消费超5000万元；全国乒乓球锦标赛大咖云集，7天比赛吸引10万人次观众现场观看，带动消费超2亿元……

赛场争金夺银，给市场带来“真金白银”。这足以见得品牌体育赛事背后所蕴含的商业价值、社会价值，更让体育产业成为拉动经济增长、促进消费升级的新动能。今年，扬州迎来“体育大年”，该市将举办具有全国影响力的体育赛事活动27项次，其中国际级赛事2项次、国家级赛事21项次，助推赛事“人流”向消费“客流”转化。

重大项目是体育产业发展的助推器。位于大运河畔的江苏省水上运动赛训基地运动员村项目建设正快马加鞭赶进度。作为去年全省唯一文体类列省重大项目， 其一期工程共有9个子项目，包括3个赛训基地项目、3个赛训配套项目和3个服务配套项目。“利用‘七河八岛’的自然禀赋，这里即将崛起一个集数字水上运动研究、赛艇、皮划艇等赛训交流于一体的专业赛训基地。”该项目负责人查雄表示，项目建成后将推动高质量水上运动项目集聚、高净值水上运动人群荟聚、高标准水上运动产业汇聚，把“七河八岛”打造成水上运动产业地标。

天气渐暖，房车露营地进入旺季。每逢周末，仪征市陈集镇的房车露营地停满来自全国各地的房车，完善的配套设施和周围的优美环境收获不少房车“发烧友”的点赞，车位日租售率超八成。在打响房车露营地品牌的同时，当地房车企业还积极“进军”房车生产、研发市场。自2020年以来，江苏卫航、赛德房车、罗曼特斯房车3家公司年销量占全国房车销售总量近一成。而纵观整个扬州，各个区域板块的体育产业都焕发出勃勃生机：在邗江，以金泉、阿珂姆为代表的户外运动装备生产制造企业，形成研发、设计、生产、销售相衔接的户外加工制作产业链；在全国首家“中国龙狮运动名城”江都区，当地与中国龙狮运动协会开展战略协议，让龙狮产业与当地电竞数娱、文化创意、影视动漫等新经济、新业态创新融合。

扬州通过打造“体育+”模式，不断探索体育产业与旅游、文化、教育、健康等产业的深度融合，形成更加丰富多彩的体育产业生态。今年1月，“向往扬州”体育旅游网红打卡地榜单发布，红山体育度假乐园、宋夹城体育休闲公园、扬州深潜大运河中心等地上榜。位于仪征枣林湾旅游度假区的红山体育度假乐园是一座集“天上飞、地上跑、水中游、林中宿”于一体的山地体育度假乐园。在去年的仪征乡村旅游嘉年华红山站活动中，该公园内露营烧烤、无人机表演等游乐项目吸引众多游客。未来，扬州还将结合“一山一策”工作思路，不断扩大红山体育度假乐园影响力，将其打造为集休闲运动、体育赛事、体育竞训、旅游度假于一体的体育旅游示范基地。

乘着“扬马”的东风，扬州随即召开体育产业合作与发展恳谈会。会上，该市体育局局长王雅静亮出年度成绩单：去年，扬州体育产业总规模超340亿元，增加值占GDP比重预计为1.64%，初步构建以体育用品制造业为基础，品牌赛事、休闲健身、体育培训、体育旅游等协同发展的体育产业新格局。“我们要重点建设‘国家体育旅游示范基地’、打造‘活力赛事名城’、创建‘国家体育消费试点城市’，将‘好地方’的体育产业建设得好上加好、越来越好。”王雅静说。