本报记者 郑微
7月的徐州，因一场足球赛事沸腾。7月5日晚，“苏超”第六轮徐州队主场对战南通队的比赛在徐州奥体中心激情对决。赛场之外，足球热度也点燃全城，徐州紧紧握住赛事这一强大引擎，以“全城同屏、全城同乐、全城同夜”三大消费场景为核心，深度融合文旅体商资源，将赛事流量成功转化为经济增量，奏响了一曲激昂向上的消费“活力乐章”。
构建多元场景
全城同屏聚流量
奥体中心内，3万球迷的呐喊声如雷贯耳；紧邻主赛场的淮海国际博览中心，300平方米超高清巨幕下同样座无虚席，搭配非遗文创市集、特色美食摊位，吸引2000名球迷在此共享赛事激情。
37岁的球迷高先生身着徐州队队服，随着进球情不自禁欢呼雀跃：“在家门口和这么多球迷朋友并肩呐喊，比在家里看电视强百倍！”71岁的张大爷喝着啤酒，手上的羊肉串随赛况挥舞：“跟年轻人一块儿热闹，比在家看比赛得劲多喽！”
这是徐州精心构筑的“赛场—展馆”双核引流模式缩影。
为了让赛事的影响力渗透到城市的每一个角落，徐州积极构建多元化、沉浸式的观赛“第二现场”，实现城市空间与赛事热度的无缝衔接。
从苏宁广场、杉杉奥特莱斯、淮海环球港的商场中庭，到户部山历史文化街区、金龙湖新天地的室外街道，40余处文商旅地标纷纷竖起直播大屏。这些直播屏分布在商圈、景区、步行街等各种场景中，无论是逛街购物的市民，还是在景区游玩的游客，亦或是在步行街休闲漫步的人们，都能随时参与到这场赛事的热闹氛围中来。
“没抢到票，家门口大屏氛围一样拉满！”鼓楼广场大屏幕前，市民欧阳先生与朋友挥舞免费领取的应援手牌，不时为场上的精彩瞬间呐喊。
鼓楼区和信宝龙广场前，南通的董先生与徐州的赵先生为各自球队助威，比赛落幕，两人相视一笑走向夜市烧烤摊——胜负之外，是城市烟火气的真实共鸣。
苏宁易购、京东五星等家电企业也积极行动起来，利用展厅内的电视转播赛事，吸引顾客驻足，借助赛事的人气为商业带来更多的关注度和流量。
这种全域覆盖的观赛模式，不仅让更多的市民能够近距离感受赛事的魅力，也为城市消费带来了巨大的人流和关注度，为后续的消费转化奠定了坚实的基础。
创新“足球 +”业态
全城同乐释潜能
在徐州，赛事的巨大流量，被敏锐转化为消费潜能。
徐州奥体中心旁，市商务局主办的“苏超聚彭城 惠享徐州礼”徐品甄选嘉年华火热开场。60余种本土美食、外贸优品集中展示，万份七百岁羊汤飘香，阿喆米线免费品尝。活动现场单日客流量突破3万人，推动赛事热度向消费势能转化。
“体育+消费”的融合模式在徐州各区竞相复制：泉山区、云龙区、徐州经开区分别结合“苏超”赛事，分别投入30万元、12.9万元、4.8万元消费券点燃消费热情。
云龙区首发5000份“云铢”文旅消费券，吃喝玩乐一网打尽。南通许女士领券后积极计划次日行程：汉文化景区打卡、户部山历史文化街区逛街、丰储街地道美食尝鲜。
金鹰国际、苏宁广场、美的广场等重点商贸企业也纷纷响应，开展了 “金鹰迷你绿茵嘉年华”“来美的看球，为苏超加油”等30余项主题活动，形式多样、内容丰富的活动内容吸引了大量消费者参与，商圈与绿茵场同频共振，消费活力奔涌不息。
烧烤店内更是烟火升腾。餐饮商户纷纷抓住商机，在室内直播赛事，并推出“票根享受折扣”“赠送特色菜”等优惠活动，吸引了众多消费者前来观赛并用餐。“比赛期间，门店常常是人头攒动，现场排队二三十桌。”丰储街一家烧烤店负责人表示。赛事带动下，城市烟火气愈发浓厚。
此外，徐州首创的文旅商促消费“小红书”云龙文旅汉符云游记，也成为了此次赛事消费的一大特色。活动集盖章打卡、手绘地图、惠民消费券于一体，联动了全市重点文旅景区和文商旅商家，构建起了一条“文化+旅游+商业”的全链条体验，进一步拓展了消费的深度和广度。
聚焦夜间时段
“全城同夜”激动能
当华灯初上，徐州之夜才真正绽放华彩。
夜间是消费的黄金时段，徐州聚焦这一关键时段，延伸消费链条，打造了“越夜越精彩”的城市消费新名片。
借助球赛，人气集聚的徐州中心商圈单日客流量突破了30万人次。苏宁广场、文庙街区、1818 美食广场等消费集中地，开展了球赛主题夜市、文创市集等活动，以及丰富多样的文创产品展示，吸引了大量市民前来参与，点亮不眠之夜。
商家们的销量也大幅提升，夜经济的热闹氛围一直持续到深夜。
依托户部山—回龙窝高品位步行街，“月光集市”同样人气爆棚。在这里，展销了各种精美的“苏超”周边文创产品，引人入胜。街区里的地锅鸡、烧烤等深夜食堂，则凭借着特色风味和热闹的氛围，成为球迷们赛后聚会的热门场所，大家在享受美食的同时，交流着比赛的感受，进一步增添了城市的夜间活力。不少商家的营业额突破平日2倍。
大龙湖畔的夏夜，更被赋予多维体验：直播大屏前球迷们奋力呐喊助威，后备厢市集流光溢彩，非遗手作、原创饰品、特色美食等琳琅满目，打造出“湖边观赛”的全新潮流体验，吸引上万市民游客前来。
“有得看、有得玩、有得吃，太热闹了。”市民李女士带着女儿流连于各个摊位，生活味与烟火气在此交融。与此同时，周末便利店、药店等业态也纷纷延长营业时间至凌晨，满足了市民的即时消费需求，为夜间经济提供了有力支持。
从热血沸腾的足球狂欢，到创意纷呈的消费场景，在“苏超”的带动下，徐州的消费市场呈现出一派繁荣景象。通过构建多元观赛场景、创新“足球+”业态、聚焦夜间经济等多方面举措，徐州成功将赛事流量转化为城市的消费留量，推动了消费的扩容提质。
未来，徐州将持续探索“以赛兴城”新路子，开展更多精彩活动，让赛事热度持续发酵，为市民和游客带来更加丰富多彩的消费体验。
