暑期即将收官，同程旅行近日发布的《2026暑期旅游消费盘点》基于平台数据总结了国内文旅市场运行态势。今年暑期，“姑苏繁华，盛夏绽放”苏州消费券的落地有效撬动了市场活力，释放了民众的出游意愿，相关关键词搜索量环比实现翻倍增长，部分重点景点的预订量同比增幅突破100%。

相较于往年，今年暑期苏州消费券的发放更加高效、精准，领券人群进一步向年轻人、亲子家庭等高活跃度客群倾斜，其中90后、00后领券用户占比超七成，外省客源占比超50%。借助平台的交叉营销能力，平均每1元消费券可撬动6元以上的文旅消费，不仅有力带动了非遗体验、赛事观演，而且跨区域引流效果突出。

“赴一座城看一场比赛，赴一场演出开启一段旅途”，是今年暑期各地文旅消费的一大亮点。数据显示，暑期热门群众性体育赛事和各类文化活动对相关目的地文旅消费带动效应明显，包括苏州在内的“苏超”举办城市，外地观赛游客平均停留天数比普通游客多出2至3天，对比赛场地周边的住宿消费有明显带动作用。

亲子游是暑期旅游市场的主力赛道。数据显示，今年暑期民航亲子出行比例约为38%，较去年同期有所上升。受亲子游需求拉动，传统主题乐园热度依然不减，博物馆、自然科普、动植物园区、户外研学等体验项目热度持续攀升。出游方式上，人们更倾向于充分兼顾孩子娱乐需求与同行家长休闲度假需求的融合型产品。

此外，“跟着课本去旅行”是今年暑期较为受欢迎的亲子游玩法。数据显示，与中小学课本内容相关的跟团游、定制游等度假产品预订热度同比增幅超过60%。热门目的地多集中在网红动物园、主题乐园或顶流博物馆等优质研学资源富集且业态丰富、配套成熟的城市。

小城游也是今年暑期文旅市场的重要亮点之一，不少县域小城在资源禀赋方面特色鲜明，凭借原生态自然风光、松弛的度假氛围，深受年轻游客与家庭群体青睐。部分热门目的地的酒旅预订热度同比增幅超80%。在“慢游”潮流带动下，游客普遍停留时间更长，注重本地美食、田园风光等沉浸式体验。

暑期后半段，居民出境游意愿持续攀升。7至8月，巴西、土耳其、塔吉克斯坦等长线出境游目的地预订热度增幅超70%。同时，韩国及东南亚目的地作为出境游需求基本盘继续保持稳健增长。与此同时，国内相关城市的暑期入境游客流也保持强劲增长势头。