这个黄金周，南通的商业图景正被一种柔软而坚定的力量改写。

不再是传统购物，不再是单一消费，取而代之的是一幅以“体验”为底色的假日经济画卷：年轻人流连于“慢闪街区”的艺术装置前，家庭群体沉浸在宠物营地与小黄鸭乐园的欢笑中，滨海市集与非遗手作同步生长，烟火与音乐点亮黄海之滨的夜晚……

据南通市商务局监测，10月1日至8日，全市65家重点商贸流通企业实现销售额约8.01亿元，同比增长4.8%。数字背后，是一场由“空间—品牌—场景”三重焕新共同驱动的消费进化。

空间焕新

从“购物场”到“生活地”

北大街商圈万象城，“与巷”慢闪街区以“秋序”为名悄然登场。5000平方米的开放空间里，咖啡香混着秋日微风，艺术装置与快闪店铺交错布局，年轻人举杯漫步，快门声此起彼伏。

“我们不只是做商业，更是在运营一种动态的生活场景。”南通万象城企划相关负责人说。这一华东首个大型慢闪街区采用“三期九个月”的动态运营策略，首期即引入11家华东或江苏首店，覆盖香氛、女包等多个品类，将主题场景、快闪店铺与沉浸式演绎有机融合，持续制造新鲜感，重塑消费体验，成为热门打卡地。

商业空间的边界也在消融与重组。南大街文峰大世界，在外广场、中庭等区域设置的非遗、潮玩与养生的市集，让一家三代人各得其所。“以前是纯购物，现在更像是一次家庭聚会。”市民刘先生感叹，“孩子挑心仪的手办，父母学养生知识，我和爱人做非遗手作，每个人都能找到属于自己的乐趣，这种全家人都能参与的体验感很棒，更难忘。”

万达广场在金秋旅游购物季中，以国风巡游活动营造节日氛围；圆融广场打造首届好“柿”发生生活节，以玩偶巡游、舞蹈派对、歌友会等持续引流；CBD大有境借助武林风少儿搏击大赛、街舞赛事等IP活动，有效拉动消费转化——南通商业体正集体转身，成为开放、立体、富含情绪价值的“打卡目的地”。

空间的重构，正转化为实实在在的消费磁力。数据显示，国庆期间市区19家重点商贸流通企业累计人流287.1万人次，同比增长7.4%；销售额5.6亿元，同比增长7.3%。

品牌焕新

首店不只是“第一家店”

“以前想买Barbour、喝‘楼下酸奶’，得特意跑上海、南京，现在家门口万象城全都有。”“90后”白领张晓薇的感慨，折射出城市商业能级的跃升。

国庆期间，万象城一口气开出20余家首店：从本土潮流先锋SMFK，到英国王室御用品牌Barbour，再到新中式酸奶品牌“楼下”……它们不仅是“首进南通”，更是一个个生活方式提案，凭借自带的社交话题与品牌吸引力，迅速成为商场引流增效的“流量引擎”。

“我们持续构建以‘城市首店、区域首展、限量首发’为核心的首进品牌矩阵，不断强化项目的差异化竞争力。”万象城企划相关负责人说，lululemon、SALOMON、DESCENTE、THE NORTH FACE黑标等一线运动户外品牌的密集入驻，使南通万象城成为二线城市中高端户外阵容成型最快的项目之一。同步升级的餐饮业态——The Boots泥靴、Need、茶颜悦色、皮爷咖啡、Blueglass等网红品牌，则进一步夯实其作为“城市品质餐饮地标”的站位。 

与此同时，CBD大有境也迎来深圳烧腊头部品牌余百年、奶茶品牌KOI、贵州美食花盘子、男装品牌LESS IS MORE等近10家南通首店，为区域消费注入新鲜血液。

首店，不再只是流量密码，更是城市商业活力的脉搏、大众生活方式的镜像。

场景焕新

既要“流量”也要“留量”

从商圈盒子走向自然场域，体验的边界不断拓展。

在苏锡通园区，一场“商业+乐园+自然”的多元消费盛宴正在上演：枫叶奥莱、小黄鸭童梦乐园、Off-City野营度假公园与森上马术俱乐部联动成势，构建出全天候、一站式的消费链。假期期间，枫叶奥莱销售额突破1700万元，客流达12万人次；小黄鸭童梦乐园游客数量突破5.2万人次，其中10月1日单日客流量达1.2万人次，刷新华东地区小黄鸭乐园客流纪录，展现出场景融合带来的强劲吸引力。

“上午在枫叶小镇购物，下午去小黄鸭乐园遛娃，傍晚在野营公园烧烤——这种一站式体验，让我们愿意停留一整天。”和老公带着孩子游玩的彭女士在社交平台分享。停留，成为新场景最动人的指标。

黄海之滨，通州湾示范区以“音乐+市集+烟火+海洋”重塑滨海休闲。海豚湾公园内，“通州湾的一面”特色面食评选吸引游客排起长龙品尝投票；“星光潮涌·乐动蓝湾”国庆嘉年华从午后持续至星夜，音乐、市集、游戏与烟花交织，点亮整个金色沙滩。

“坐在沙滩听歌看烟花，太治愈了！”大学生王丹丹感叹。国庆假期12万人次游客的接待量和千万元的消费规模，见证着“人气”向“财气”的实在转化。

主城区同样不遑多让：“濠河夜画”以光影科技、非遗展示和实景演绎勾勒千年城河；军山采秋节、狼山拜月夜游等再造传统节庆氛围；1895文创园的蓝印花布走秀、西寺金秋雅集则让文化成为可感知、可参与的日常。

当消费从“交易”走向“体验”，从“拥有”走向“感受”，商业不再只是商品的流转地，而是记忆的生成场、情感的连接器。这个假期，南通人所消费的，已不仅是商品与服务，更是一段时光、一种氛围、一次共鸣。而这，或许正是假日经济真正的生命力所在。 本报记者 刘璐 吴霄云