本报讯（记者李子俊）11月28日，中国新闻周刊在北京发布《2025活力之城IP指数报告》（以下简称《报告》），南京入围“2025活力之城”案例，栖霞区同时入围“2025活力城区”案例。

《报告》以典型城市为样本，综合评估城市IP传播、消费转化、文化内涵、创新驱动等方面的活力与潜力，通过专业分析及洞察，呈现不同城市IP培育、创新及发展的规律与特征，为中国城市高质量发展提供借鉴。

《报告》综合城市IP的传播活力、消费活力、文化活力、创新活力等发布“2025活力之城”案例，南京和广州、武汉、成都等总计21个城市入围；此外，南京栖霞区和广州荔湾区、深圳龙华区等5地一起，入围“2025活力城区”案例。

活动现场，南京以《活力之城·生灵共生——南京红山森林动物园的破圈之路与城市IP赋能》为主题进行了分享。据介绍，红山森林动物园已经成为南京新的IP之一。南京内外宣联动讲述动物园感恩自然、回馈自然的故事，让红山“一切为了动物”的理念逐渐为人熟知。今年前三季度，红山森林动物园吸引超600万游客，其中30岁以下客群超过70%。

获评“活力之城”的背后，是南京在城市IP打造方面的突出成绩。

今年以来，南京文旅持续“圈粉”，中外游客纷纷奔赴南京，读“宁”千遍不厌倦。经综合测算，1—9月，南京接待境内外游客量1.65亿人次，同比增长11%；实现旅游总收入1973亿元，同比增长9.3%。在多家知名旅游电商平台上，南京频频跻身全国“顶流”。美团旅行发布显示，南京位列“暑期十大热门旅游城市”榜首，在国庆、中秋假期文旅消费TOP10目的地城市中也位列第一。

“苏超”举行期间，南京将名胜古迹、历史底蕴、地方美食等特色元素深度融入赛事，文商体旅融合打造出丰富多彩的消费新场景，将这波热度转化为发展动能，既激活了地方经济，又输出了城市IP文化符号。南京智慧旅游大数据运行监测平台发布的《江苏首届城市足球联赛南京旅游监测数据报告》显示，“苏超”自5月10日开赛至11月1日决赛上演，南京全市景区景点、文博场馆、文旅街区、乡村旅游等监测点接待游客量1.5亿人次，同比增长16.9%。银联商务数据显示，“苏超”南京主场比赛及决赛共计9场赛事期间，南京全市文旅消费总额78.4亿元，同比增长14.5%。

南京力促文化、旅游、体育和演出等业态融合发展，培育出“百花齐放”的文旅产品，文旅市场焕发出新生活力——亲子研学市场火爆，入境游“圈粉”快速增长，乡村旅游蓬勃发展，演出市场持续繁荣，新玩法层出不穷，“跟着演出游南京”“跟着‘苏超’游南京”“跟着‘南马’游南京”等渐成风尚。

南京推出多重“宠粉”举措，激发文旅消费新动能。今年5月，南京推出“跟着演出（赛事）游南京乐享‘1+3’优惠活动”。活动运行半年多来，市场反响良好，票根“宠粉”队伍日益扩容，目前参与优惠的经营主体已增至453家，“一张小票根，玩转一座城”的含金量持续上升，众多游客拿着票根“畅游南京、惠游南京”。

围绕春节、清明、“五一”、端午、中秋、国庆等假期，南京充分挖掘丰厚文化底蕴和山水城林资源，捧出丰富的“文旅大餐”，旅游热度持续攀升。在一些重要节假日，夫子庙—秦淮风光带、钟山风景区屡屡上榜“全国十大热门景区”且位居前列。玄武湖景区、红山森林动物园、牛首山文化旅游区等“圈粉”无数。南京文旅频频成为社交媒体关注的焦点，影响力和美誉度不断提升。

与此同时，南京创新海外推广传播方式，紧跟时事热点，抓住粉丝需求，用顺应国际潮流的“讲故事”方法，依托社交媒体平台，吸引世界各地的目光。特别是今年以来，动物IP、足球热、节庆游让城市充满活力，南京在全球加速“圈粉”脚步。

如“发现南京”社交媒体平台围绕红山森林动物园引进银背大猩猩事件推出系列内容，通过漫画、表情贴纸、趣味科普视频与人格化叙事，将动物形象打造为具备国际传播力的生态IP。系列内容全球曝光超127万次、互动超10万次，相关视频播放量超25万次，带动南京生态形象快速“破圈”。

围绕“苏超”南京主场赛事，策划并落地面向全球受众的跨文化传播行动，实现地方体育内容的国际化表达与多层次叙事呈现，让南京足球被全球看见，让属于南京的激情与荣誉跨越语言与国界。赛事举行期间，相关内容全球曝光近400万次、互动近15万次。

在春节、国庆、中秋等海外关注度高的节庆节点，“发现南京”社交媒体平台以视觉、旅游攻略、互动内容连续输出，集中展现南京的节庆氛围与文化魅力，让传统文化以“更轻、更好玩、更国际化”的方式触达海外受众。全年持续关注文旅客流、夜间经济与音乐节、展览等活动，展现“南京活力”“南京节奏”。节事节点相关内容全球曝光超850万次、互动超55万次，通过真实、鲜活、具象的传播内容输出，让世界理解并喜欢南京。