通讯员 王鲁扬

记者 陈云飞

“哪吒热”还在继续，截至2月26日，全球动画电影票房榜冠军《哪吒之魔童闹海》（《哪吒2》）总票房突破139亿元。聚焦新文创产业的新媒体“雷报”统计显示，上映仅半个月，《哪吒2》衍生品收入就超过4亿元，目前该数据还在高速增长。其中，哪吒、敖丙、太乙真人等剧中人物形象Q版迷你公仔、毛绒玩具的热销让玩具生产商频频“爆单”，享受到了“泼天的富贵”。

扬州是中国毛绒玩具之都，业界流传着“世界毛绒玩具看中国，中国毛绒玩具看扬州”的说法。然而，记者近日走访扬州多家大型毛绒玩具生产企业后发现，他们并没有接到《哪吒2》相关周边玩具订单。《哪吒2》爆火、多地生产商爆单，给扬州毛绒玩具产业带来一场冷思考。

扬州玩具企业“错过”哪吒

扬州拥有全国最大的毛绒玩具基地，“承包”了全国一半、全球三分之一的毛绒玩具生产，但此次却与《哪吒2》“失之交臂”。

据悉，目前广州东莞、湖南湘潭等地的玩具制造企业的生产线24小时不停歇，正连夜赶制《哪吒2》周边玩具。特别是作为“中国潮玩之都”的东莞，部分企业订单已排到今年6月。

《哪吒2》这波“泼天的富贵”，目前看来，扬州毛绒玩具企业没有接住。

雅伦玩具是扬州最具实力的毛绒玩具生产企业之一，企业主导制定了《智能毛绒玩具》团体标准，拥有专利42项（发明专利8项），曾参与2008年北京奥运会、2022年北京冬奥会等吉祥物的设计、研发和授权生产，并获奥组委高度认可。

“我们目前尚未接到‘哪吒’相关订单，但已经和相关授权公司进行了对接。”企业相关负责人杨捷告诉记者，生产热门IP周边玩具首先要获得版权，而拥有版权的文化公司一般会选择有实力的生产制造企业进行授权，由制造企业组织选料、设计、打样，设计产品在获得认可后签合同进行生产，由上游公司统一进行策划、营销。

对动漫、游戏IP还不够重视

邗江区西湖街道的万坤玩具近年来与迪士尼、环球影业等达成合作，开发“冰雪奇缘”“小黄人”等IP的联名产品，年出口额高达1.2亿元。记者走访时了解到，该企业更多是根据国外市场进行订单式生产，此次国内《哪吒2》的流量同样错过。

记者走访中发现，较小的玩具生产企业一般很难接到大型IP的授权订单，他们更多专注于蹭网络热点、设计谐音梗玩具等，走出了一条自主设计、生产销售的路子，但通常会陷入“达到一定规模后难以继续增长”的瓶颈。

“我们公司大型赛事的周边产品做得较多，但在文创、动漫、游戏等方面，接触相对较少。”杨捷表示，无论是赛事吉祥物还是动漫周边玩具的制造，品牌方选择生产制造商看中的主要是企业的设计、生产“硬实力”。玩具生产企业如果能接到这些热门IP的周边玩具订单，除了能获得订单本身带来的利润收益，还能提升生产商的品牌价值，获得更高的市场认可度。

扬州玩具产业这次为何错过了《哪吒2》？“一方面是中小型玩具企业实力不突出，另一方面是因为扬州玩具企业对动漫、游戏IP周边制作还不够重视。”扬州不少玩具企业的负责人将原因归结于此。

转变理念，提升整体竞争力

“这次错过《哪吒2》让我们看到了年轻消费群体的真正需求。”杨捷表示，如今年轻人成了撬动玩具产业增长的重要支点，“哪吒”玩具热卖的背后，反映出国内动漫IP的影响力与日俱增。

“动漫、游戏IP的周边玩具生产，是扬州玩具企业值得大力开拓的市场蓝海。”西湖街道办事处主任蒋微波介绍，西湖街道目前集聚玩具行业上下游企业约400家，从业人员近4000人。在近期调研中，他了解到辖区玩具企业没有接到《哪吒2》订单后，立即与上游公司取得联系，目前正积极帮助企业争取订单。

“我们将主动组织辖区企业走出去学习，更新毛绒玩具制造的观念，让大家不再局限于过去的老套路。”蒋微波表示，下一步将通过发挥行业协会作用，积极争取顶流IP授权，同时推动企业进阶行业“小巨人”，进一步提升产业整体竞争力，让更多热门游戏、动漫IP选择与扬州毛绒玩具企业合作。