“苏超”激战正酣，今晚，位居榜首的南通队将坐镇主场“南鸟巢”，迎战来访的淮安队。

“带一件南通的‘苏超’礼物回家”，是不少外地球迷的愿望。目前，这个赛道上也有一场“赛事”，“跟着‘苏超’游南通——我最喜欢的南通‘苏超’文创产品征集评选活动”正在火热进行中。这场文创的聚会，借助“苏超”流量创新“赛事+文创”模式，推介一批“苏超”主题特色文创产品，进一步激发文旅消费潜力。经前期征集和初步审核筛选，目前共有22家单位选送的61款文创产品入围网络投票环节，集中呈现了南通围绕“苏超”开发多元文创产品的成果。

据悉，“苏超”开赛以来，南通已有100多家文化、旅游企业积极参与文创开发、销售，通过线下市集展销、线上直播带货等多种渠道，推动相关文创产品总销售额突破2000万元。

“苏小狼”火爆出圈

南通文创展现“狼”的传说

“我想预订100份，用作婚礼伴手礼”“国外的朋友看到后特别喜欢，托我买10个寄给她”“我们公司外出宣传推介，想要订购1000份”……近期，随着南通“苏超”系列文创产品“苏小狼”火爆出圈，线上线下咨询和订购的信息纷至沓来。设计者姜敏告诉记者：“现在每天都有来自全国各地的订单，工厂正在抓紧制作，团队也在逐一检查和调整，确保按时保质发到顾客手中。”

“苏小狼”为何如此受欢迎？综合广大线上顾客的反馈，“可爱”“手感好”“设计精妙”成为高频关键词。仔细打量，“苏小狼”形象乖萌、细节丰富。它以少年“狼”为原型，服饰融入极具江海特色的国家级非遗“蓝印花布”元素，斜挎包内还放置书本与足球，整体传递南通人“文武双全”的理念。

“‘苏超’赛事掀起的热潮，给南通文创带来了新的广阔空间。我们团队也希望通过体育精神与地方文化的融合，把‘苏小狼’打造成展现南通城市特质的载体。”姜敏说。

据了解，该产品自8月31日首发以来，迅速引起市场热捧；首批1000个产品24小时内售罄，线上预售及线下团购持续反响热烈。

像“苏小狼”这样别出心裁的文创IP在南通并非个例。“苏超”开办以来，南通市文化广电和旅游局积极鼓励和指导全市文创企业、景区景点、文博场馆、非遗代表性传承人等市场主体，开发以“苏超”为主题的系列周边文创产品，成功孵化出“通通狼”“叫南哥”“夺命书生”等一系列具有本土特色的文创IP，相关产品覆盖玩偶、帽饰、包袋、服装、床品套件等多个门类。

“我们注意到南通本地的‘苏超’文创产品不少都有狼的元素，这主要是因为南通队的队徽就采用了狼的标识。用动物形象来作为球队视觉设计的基础，是国际惯例，像NBA的明尼苏达森林狼，早就家喻户晓了。”南通文旅部门一位评审专家告诉记者，“南通足球与狼共舞，起源于南通地标名胜狼山及白狼传说。狼性精神与体育比赛的顽强斗志、团队精神完全契合。”

据悉，南通文旅部门通过线下搭建南通文旅市集、线上开展直播销售等方式，宣传、推介和展示系列文创产品，实现相关周边销售额不断攀升。

文创市集助阵赛事

江海好物风靡线上线下

8月23日，在南通队主场对阵苏州队比赛开赛的前一周，南通文旅专程赴苏州，在苏州著名的商业步行街观前街举办了一场独具江风海韵的“南通文旅（苏州）宣传推广活动”。南通各县（市、区）文创企业携众多特色“礼包”，将潮流好物送到苏州市民的家门口。

在苏州活动现场，由南通卓达文创旅游产业发展有限公司设计制作的“苏超”主题印章、“江苏十三太保”系列棉花娃娃吸引了市民游客驻足打卡、选购。其中，为南通队专门打造的棉花娃娃，融入南通“教育之乡”“体育之乡”品牌元素，搭配“狼啸江海”“赛出211”等寄语的挂牌，传递出美好祝愿。该款娃娃还采用可替换娃衣（头套）设计，拥有多款样式，佩戴后尽显可爱俏皮，好多球迷入手收藏。“太可爱了！娃娃小巧精致，可以做包挂，还可以换装把玩。”游客顾纤纤爱不释手地说。

一周后，南通队主场比赛在南通体育会展中心体育场激情上演。赛场外，南通文旅打造特色“文创+美食”市集，以赛事热带动文旅消费热。“通通”“狼狼”玩偶、文武双全“苏小狼”、蓝印花布“苏超”幸运猫、南通队球衣、助威棒球帽、定制雪糕等琳琅满目，南通本土出品的文创产品令各地球迷心动不已，忍不住“剁手”。

线上，南通文旅通过“南通文旅”抖音直播间开启“云陪伴”模式，广大网友在“云看球”的同时，还可参与互动抽奖。“苏超”文创与文旅资源再次获得广泛曝光，有效激活多元化消费潜力。据统计，8月31日，“南通文旅”直播间经过5小时持续直播，实现播放量超173万次，总曝光量突破600万次，不少粉丝通过直播收获了南通礼物。

“南通文旅资源非常丰富。每次向顾客介绍我们的文创产品，大家都表示很有地方特色，身为南通人的我也感到特别自豪。”南通卓达文创旅游产业发展有限公司文创部负责人施培健认为，设计文创产品只是第一步，更重要的是诠释和传播产品背后的文化内涵与理念，“这也是让更多人了解南通、认识南通的一种重要渠道。”9月20日，他还将带着新品“苏超”地铁票亮相赛场外的南通文旅展位。

南通礼包“暖”且“潮”

本土力量集结护航“苏超”

“16块钱的性价比这么高，南通太走心了”“看了这么多场，南通大礼包是最棒的”“南通赛事包又升级了！南通，你真的太宠粉了”……“苏超”南通队每个主场比赛，现场为球迷准备的观赛大礼包都备受球迷好评。一份份细致入微的礼遇送进了球迷的心坎，通过社交平台收获了众多点赞。

南通文旅集团一位工作人员告诉记者，“在赛事流量的带动下，优质的文创产品不仅成为展示城市形象的窗口，更是作为城际交往中的伴手礼，传递着一座城市的温度与气质。看到球迷这样喜欢南通主场的礼包，我们感觉之前的努力都值了。”

记得6月29日南通队主场迎战宿迁队的主场礼包，其中一顶别具匠心的薄荷精油棒球帽成为观赛礼包中的亮点，令球迷连连称赞“暖心”。这顶“特别”的帽子由南通文旅集团联合南通市富美帽饰博物馆、南通江海传奇非遗展览馆共同设计打造，巧妙融合帽饰文化与省级非遗项目“南通薄荷油传统提炼技艺”的结合，为现场观众带来清凉舒心的观赛体验。

自此，南通主场的观赛礼包成为每场比赛中备受期待的“盲盒”环节。7月19日对阵盐城队比赛，速干巾、郎酒兑换券、冰凉防护手脚环等多重好礼，展现东道主的热情与诚意；8月17日对阵连云港队时，冰凉颈圈、球迷文化衫等实用物品满足球迷消暑的需求；8月31日的赛事中，更提供了花红药业消肿止痛酊、麦蒂酥兑换券、美食地图、消费券等丰富产品，让观众充分体验“赛事+”带来的快乐。

据统计，自6月29日起，南通主场已累计向现场球迷发放超10万份观赛礼包。

这份暖意的背后，是“南通智造”的智慧与担当。南通赛晖科技定制生产的球迷服、凯盛家纺股份有限公司提供的速干巾、南通欣浵进出口有限公司设计的运动抽绳包等，均来自本地企业的鼎力支持。众多南通民营企业积极投身其中，以实际行动助力“苏超”，共同塑造着这座城市热情、创新的赛事服务形象。

本报记者 张坚 杨镇潇