□南京日报/紫金山新闻记者李子俊
通讯员杨展望
6月11日傍晚，法国旅行商代表凯瑟琳和同行的11名伙伴一起，穿过老门东红色凌霄花掩映下的街巷，走进“问柳菜馆”，品尝盐水鸭等南京特色菜，兴致勃勃地谈论白天的旅行见闻。她不时掏出随身携带的小本本，在上面写写画画。“这是我的‘任务’！南京有哪些好看的、好玩的、好吃的，我回去要设计进旅游线路，让更多的人来南京。”她说。
五湖四海的游客纷纷奔赴来宁，“打卡”又“刷卡”。记者从市文旅局获悉，今年1—5月，全市接待入境过夜游客28.9万人次，同比增长15.9%；实现旅游外汇收入4.67亿美元，同比增长24%。
爬城墙赏非遗，历史文化成“圈粉”法宝
“我非常喜欢南京，这里的古建筑让我感到惊奇！”凯瑟琳的同行伙伴、法国旅行商代表杰拉德，是一名酷爱户外运动与自驾游的旅游达人，去过很多国家。但是此次来宁，他依然对南京的古建筑赞不绝口。“中国的建筑博大精深。我们今天爬了古老的明城墙，它非常壮观，是世界第一大城垣。有机会我一定要组织朋友们再来看一看。”
和杰拉德一样，越来越多的入境游客来南京开启“历史文化之旅”。他们爬上蜿蜒雄伟的明城墙，感受“龙蟠虎踞”的险要和山水城林相融的秀美；走进世界文化遗产明孝陵，倾听朱元璋的传奇一生和他缔造的“大明盛世”；穿过秦淮河畔“天下文枢”的牌坊，坐进南京中国科举博物馆的“号舍”里体验学子赶考……“南京历史厚重，有600多年历史的明城墙，也有浪漫的秦淮河夜景，桨声灯影中流淌着千年文脉。”4月19日，来宁参加文旅推介交流会的朝鲜日报网部长河成基称赞南京，认为这是“一座可以让人慢下来，感受到内心宁静的城市”。
今年以来，在南京旅行社接待入境游客的行程单上，“历史文化”元素成为最频繁出现的关键词。3月上旬，一个由澳大利亚高端旅行商组成的11人踩线团，在南京云锦博物馆，看提花工提升经线，织造工妆金敷彩，被这项传承了1600多年的古老技艺圈粉；4月上旬，一个15人组成的东南亚“戏曲交流团”来宁，在南京市京剧团名角的指点下，登台表演了京剧《白蛇传·游湖》等剧目；“五一”假期，德国游客史蒂文带着妻女，来宁开启深度5日游，在博物馆里戴上VR眼镜，看到了一直想看的明代中文版世界地图“坤舆万国全图”。
“从游玩偏好来看，来宁入境游客偏爱人文与自然相融的特色景区。”携程旅游专家表示，根据携程平台数据，今年以来，牛首山文化旅游区、明孝陵、夫子庙—秦淮风光带位列南京入境游人气景区前三。
消费结构持续优化，“含金量”进一步提升
穿着优雅时尚的凯瑟琳，向记者展示了手腕上佩戴的手镯。“这只景泰蓝手镯，是我先生的一位中国朋友30年前送给我的，我非常喜欢。另外几只银手镯，是我自己在中国旅游时买的。用它们来搭配我今天穿的花卉丝绸衬衫，特别协调。”凯瑟琳说，此次来宁，她特意去老门东的特色街巷内“探店”，琳琅满目的非遗绒花、旗袍、珠钗等，让她深深着迷。
此行，凯瑟琳和伙伴们在南京停留三天两晚。除了去景区“踩点”外，他们还体验了秦淮夜游、非遗戏曲等特色项目，走进南京大牌档、问柳菜馆、牛首山素斋等地，品尝地方风味美食。晚上则住在金陵饭店，透过房间的窗户俯瞰南京城璀璨夜景。
如今，入境游客来宁旅游，早已不再满足于打卡地标景点，他们更愿意走街串巷，深入城市肌理，沉浸式体验本土生活与传统文化，如逛本地菜市场、体验非遗手作、体验中医疗愈、打卡文博场馆等。入境游客的消费结构，也在发生深刻的结构性变化，从传统的机票、酒店、餐饮等基础刚需消费向追求品质化的地域特色美食寻味、高端酒店度假疗愈等方向提档升级，并朝着文化体验、医疗康养、非遗文创等领域全面扩容，非基础消费占比持续提升。
以法国游客来宁消费为例。携程平台数据显示，截至6月9日，今年来宁的法国游客同比增长47.48%，消费金额同比增长204.26%，其中停留2天的游客占比最高，达到46.04%。
此前，世界旅游联盟联合万事达卡、携程集团等机构发布的《2024—2025跨境旅游消费趋势研究报告》显示，南京的入境游客消费总额在全国排名前列，较之前进一步提升。从入境游客消费构成来看，购物、餐饮、健康类消费占比显著上升，“文化体验类”旅游成为新热门。
入境便利化水平持续提高，“南京游”更顺畅
入境游客来南京，也变得更加便利。
“飞机上睡一夜，第二天一早就到了！”凯瑟琳和伙伴们此次来宁，乘坐的是东方航空巴黎—南京直飞航线，全程约11个小时。这条航线自去年7月开通后，法国游客来宁热情高涨。记者从市文旅局获悉，目前，法国是南京在欧洲市场的第二大入境客源国，仅次于德国。
在南京游玩和购物也更加轻松。凯瑟琳和伙伴们此行一下飞机，就直奔钟山风景区。这里的“智慧票务”服务，支持外国护照、外国人永久居留身份证等证件购票刷卡入园，景区还在携程海外版上设置了多达24个语种的购票渠道，在游客中心投放多语种购票机；开通了外币收单设备，支持VISA、万事达等6大国际卡种，覆盖主要售票门点、停车场、导游服务窗口、文博场馆和特色文创店等，助入境游客“畅游钟山”。去年，钟山风景区接待入境游客16.5万人次，同比增长近一倍。
在南京的3天，法国旅行商考察团在老门东买雨花茶，到文创店买冰箱贴，均十分顺利。“如今，入境游客在南京消费非常方便，很多客人在出发前下载支付宝国际版，绑定银行卡，落地就可以用了。很多商铺都支持，就连街头的早点铺子、路边的茶饮店都没问题。”带团导游戴继业告诉记者。入境游客来宁自由行的话，找酒店也轻而易举。在携程平台上，“商家助手”为南京酒店提供26种语言AI实时翻译，目前已经覆盖了99%酒店用户。
记者从市文旅局获悉，去年，我市还创新推出专为入境游客量身打造，集便捷支付、交通、预约功能于一体的“乐游卡”，游客下了飞机落地禄口机场后即可办理，还推出了整合地铁、景区折扣权益的“南京入境旅游PASS卡”。此外，新增外卡POS机464台，核心场景实现国际信用卡支付全覆盖；牛首山等重点景区布设多语种自助售票机，打通39国游客线上预约通道，入境旅游便利化水平大幅提升。
与此同时，退税提速更高效，进一步拉动了入境消费。市税务局数据显示，截至今年4月底，全市离境退税商店从31家增至168家，离境退税“即买即退”申请单数量大幅增长。
携程旅游专家表示，今年以来，南京入境旅游发展在长三角地区，以及全国新一线城市中位于前列。“南京是‘世界文学之都’、六朝古都，拥有世界文化遗产明孝陵、世界第一大城垣南京明城墙等，其独特的历史文化家底在长三角地区独此一份，有着无可替代的核心竞争力。”
